Pegajosos Jingles

La semana pasada hablamos sobre aquellas canciones que utiliza la publicidad para seducirnos, sin embargo, muchas veces por falta de presupuesto, permisos legales o simplemente por una necesidad de comunicación propia de la marca, se recurre al jingle. Sí esa cancioncita que te habla de los beneficios maravillosos o bien de una tonadita pegajosa para recordar la marca.

Hay jingles que a pesar de los años, aún los recordamos con nostalgia y cariño, a pesar de que la marca ya no exista, tal es el caso de los Tenis Bubble gummers, que se identificaba con su mismo nombre en una melodía alegre, pegajosa y divertida “BoboboboboboboboboboboboboboBubblegummers, los zapatitos más chavitos”.

Y qué me dicen de la emblemática “Pinol, Pinol, aromatiza, limpia y desinfecta, uh”, que como lo dije en un principio enumera los atributos de la marca y hoy por hoy sigue siendo un jingle que todo mundo recuerda.

Hay quienes tomando de referencia ciertos aspectos de la cotidianidad como lo es un chiste, puede convertir un jingle en toda una institución tal como “Estaban los tomatitos muy contentitos, cuando llegó del Fuerte a hacerlos puré”. Buenísima idea.

En una entrevista con el publicista y músico, Joel Jáuregui nos despeja algunas dudas sobre el jingle y el uso de las canciones en la publicidad, pues cabe resaltar que esto es básico en un anuncio y requiere de todo un proceso para decir cuál es la mejor.  Además de conocer, el género Fut-Rock.

 Comala: ¿Qué dificultad tiene el realizar un jingle?
Jáuregui: Un día Gustavo Cerati me dijo, "Como pueden hacer una canción en 20" es increíble, yo no podría", A lo que se refería es a cómo lograr la estructura de un tema con sus tres partes básicas "Establecimiento, Cuerpo y Climax" en tan poco tiempo. A lo que quiero llegar es que el grado de complejidad tiene su "gracia" o su "ciencia" para lograrlo, cuando se hace bien. Porque nunca faltan los músicos que sólo por ser músicos sienten que pueden hacerlo. Muchos músicos tienen la creatividad de hacer Música pero no la creatividad conceptual para crear piezas relevantes y realmente conectadas con la esencia de una marca.

Comala: ¿En México, consideras que hay buenos creadores de jingles?
Jáuregui: Creo que los que lo hacen bien, son demasiado pocos. Pero sí los hay.

Comala: ¿Cómo se escoge la música para un comercial?
Jáuregui: Depende mucho de la tarea a realizar y de parte de quién venga la solicitud para hacerlo, puede ser a través del cliente directamente, de un director de comerciales, de una productora, de una agencia, de un creativo, de algún ejecutivo, hay muchas maneras y demasiados criterios para elegir la música para un comercial.

Comala: ¿Se escoge primero la canción o en base a una canción se pude hacer un comercial?
Jáuregui: No hay reglas, ni pasos establecidos a seguir, depende mucho lo que comentaba en la respuesta anterior, son muchos los actores que pueden estar involucrados en un proceso de este tipo.

Comala: ¿Qué es mejor, hacer tu propio jingle o buscar una canción? ¿y en cuestión de dinero, cuánto cuesta producir un jingle y cuánto cuesta comprar el permiso para usar una canción?
Jáuregui: Lo mejor es lo que le servirá a la marca para comunicar lo que necesita. Generalmente es más costoso utilizar una canción conocida porque hay que pagar por derechos de "Publishing" y de "Producción" que dependiendo de quién tenga los derechos y quién la interprete puede variar el costo, además del territorio, el tiempo y los medios donde se va a explotar. La producción de un jingle también es muy variable porque hay que ver que necesitas para producirla (músicos, voces, tipo de canción, etc..) No es lo mismo grabar una pieza acústica sólo con una voz y una guitarra que meter un Mariachi o una Orquesta.

Comala: ¿Qué requisitos legales son los que se deben de considerar para poder usar una canción?
Jáuregui: Se necesitan solicitar y pagar los derechos del tema a utilizar: 1. El Publishing (Los derechos de autor del tema) 2. El Master (Derechos de la producción de la versión original) 3. También existe la posibilidad de hacer una nueva versión del tema original, entonces se pagará sólo por el Publishing y se cotizará el costo de la nueva producción.

Comala: ¿Por qué crear el género Fut-Rock?
Jáuregui: Por intentar algo inédito y único para lanzar mi carrera artística. ¿Por qué Fút-Rock? porque es una idea Simple y Universal: La fusión de dos de las más grandes pasiones que tienen millones de personas en el mundo. El deporte más famoso del planeta y la banda sonora de la vida de las últimas generaciones.

Comala: ¿Cómo ha sido la aceptación por parte del público?
Jáuregui: ¡Muy bien!, cada vez me sorprende mas como sigue avanzando y como cada vez sigue llegando a más personas y a más partes del mundo. Esto realmente comenzó a ganar fama en Argentina y de ahí salió a más partes de Latinoamérica y Estados Unidos.  En México también hemos tenido mucho apoyo de la gente.

Comala: ¿Cuáles deben ser las temáticas de las canciones para no favorecer a ningún equipo?
Jáuregui: Creo que la pasión por el fútbol es universal, es por eso que mi música funciona en diferentes países. Cada Hincha le da sentido a su pasión, sólo cambia de color, de región, de historia, etc...  Es como cuando haces una canción de amor, el amor es universal, cada quién lo transforma a su contexto.  He intentado no hablar en mis canciones de un equipo o un país en particular.

Comala: ¿A qué equipo le vas?
Jáuregui: En México le voy a Rayados, ya que soy de Monterrey y desde niño me hice seguidor de este equipo, pero me gusta el fútbol, y lo disfruto viéndolo en otras ligas de diferentes países y torneos internacionales.